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大家2010年第2期  文章正文

试论营销职能项目化管理模式的构建与应用

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  摘要:本论文探讨了在企业营销职能管理中引入现代项目管理的管理模式,通过把现代项目管理的技术方法和手段应用到企业中视为项目的各种营销任务和活动,以实现对企业营销活动高效地进行计划、组织、协调和控制。

  关键词:营销项目化管理应用

  

  一、引言

  营销职能项目化管理模式是指站在企业高层管理者的角度,结合企业整体营销战略,以市场营销信息系统为中介,运用项目组管理的方法,分析、识别、评价营销管理中能项目化运作的所有营销活动并实施项目管理。也就是说把营销作为一个系统,在管理层面,应用项目组管理的理念,建立营销项目管理组织,整合 ……阅读全文

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