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大家2009年第12期  文章正文

广告语的模糊修辞及其语用功能解读

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  摘要:广告语境中模糊修辞非常普遍,它既是一种特殊的语言现象,又是一种交际策略。 广告是广告主和受众之间的一种交流活动,模糊修辞是广告主为达到说服目的而采取的一种重要的语言技巧。本文通过对广告文案的语用学分析来探讨模糊修辞在广告中增强说服性的特殊功能。

  关键词:广告 模糊修辞 语用功能 说服性

  

  一 引言

  “模糊”概念源于哲学和数学研究,1908年德国学者马尔蒂最早对模糊做出科学的解释;1923年英国著名哲学家罗素也做过相关研究;而后美国哲学教授布莱克等人都相继研究过模糊现象;1965年,美国电机工程和计算机科学 ……阅读全文

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