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大家2009年第11期  文章正文

文化市场流通渠道的创意与策划

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  摘要:文化市场流通渠道的创意与策划是文化产业运作中的重要环节。本文首先介绍了文化市场流通渠道的功能及其类型,最终重点介绍了文化市场流通渠道的策略选择,即密集型流通策略、选择式流通策略和专营式流通策略。

  关键词:文化市场 流通渠道 创意 策划

  由于专业化生产能力的加强,社会分工日益精细,文化市场也随之扩大,大部分文化产品已经不可能实现从生产者到消费者的直接交易,而是必须依靠一定的销售路线,经过流通领域才最终将产品转移到消费者手中。因此,文化市场流通渠道的创意与策划成为文化产业运作的重要环节。

  一、文化市场流通渠道的功能
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