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大家2009年第10期  文章正文

从传播学角度看化妆品广告的诉求表现

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  摘要:媒介文化中图像的重要性既体现在传播的意义和价值上也体现在这些图像形式化的构成和表达模式上,它造就认同性的重要手段之一是广告中的人物形象。广告中建构认同的重要手段之一是把产品与积极、理想的形象与性别榜样联系起来,在化妆品广告中就体现在频繁地使用名人代言。

  关键词:传播学角度 化妆品广告 诉求

  

  目前我国化妆品市场销售额居亚洲第二,世界第八位。预计到2010年,化妆品市场的年销售额可达800亿元,年递增12.9%左右,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度[1]。伴随着化妆品市场需求的日益增长和行业的不断壮大,化妆品客户的广告 ……阅读全文

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