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大家2009年第10期  文章正文

手机媒体广告策略刍议

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  摘要:新媒体传播环境下,广告媒体策略的制定,愈发成为重要的工作环节。把握新媒体的传播特性和受众特征,是广告媒体策略成功的前提。手机媒体因其网络传播的本质特性,使其在存在形态和信息传播方式等方面有别于传统媒体。手机媒体受众的信息接触行为和心理,也由于独特的人机关系而产生新的特征。以新的传播策略应对手机媒体带来的新局面,制定适合手机媒体的广告策略,是现代广告传播必须面对的问题。

  关键词:手机媒体 广告策略

  

  所谓手机媒体,即借助手机进行信息传播的工具。①当手机成为信息的传递、承载和呈现的工具,当手机不仅仅是作为一种人际沟通的工具,而 ……阅读全文

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